Dickies - производитель рабочей одежды и аксессуаров с уникальным происхождением. Бренд, который начал свой путь с производства военной экипировки, сегодня представлен широкой линейкой продуктов, среди которых рабочая одежда, спортивная и уличная мода.
В 70-х и 80-х годах Dickies были очень популярны среди музыкантов и хип-хоп исполнителей, из-за своего оверсайз стиля. Многие рэп-исполнители начали носить брюки и куртки Dickies на сценах, включая Kool Moe Dee с его хитом "Wild Wild West". Некоторые рок-музыканты из группы "Ramones" и "Sex Pistols" также носили одежду Dickies. Dickies были популярны не только среди хип-хоперов, но и голливудских звезд, таких как Will Smith, Zac Efron и Jamie Foxx. В 80-х годах Dickies стали популярны среди скейтбордистов, которые также обратили свое внимание на бренд благодаря легкой, удобной и прочной одежде. С тех пор Dickies стали знакомым и популярным брендом в уличной культуре всего мира, с огромным количеством поклонников, включая культуру хип-хопа, рока, скейтбординга и других стилей.
Бренд Dickies имеет долгую историю сотрудничества с другими брендами и дизайнерами. Однако одной из самых значимых коллабораций было сотрудничество с модным брендом Stussy в конце 80-х годов. На тот момент Dickies были очень популярны в уличной культуре и рабочих средах, но Stussy смогла произвести существенное влияние на восприятие бренда. Стиль Stussy включал флаг, который был добавлен на одежду Dickies, что сделало продукцию более узнаваемой. Кроме того, сотрудничество с Stussy помогло Dickies диверсифицировать свою линейку продуктов и обновить дизайн своей одежды. Это сотрудничество помогло Dickies стать еще более популярным брендом уличной одежды в Северной Америке и на международном рынке.
С тех пор Dickies продолжали сотрудничать с другими брендами, создавая ограниченные коллекции вместе с такими брендами, как Vans, Converse, Supreme, Bodega и многими другими. Однако коллаборация с Stussy в 80-х годах является одной из первых и наиболее значимых сотрудничеств для бренда Dickies.
С тех пор Dickies продолжали сотрудничать с другими брендами, создавая ограниченные коллекции вместе с такими брендами, как Vans, Converse, Supreme, Bodega и многими другими. Однако коллаборация с Stussy в 80-х годах является одной из первых и наиболее значимых сотрудничеств для бренда Dickies.
Американская история. Dickies - это не только знаковый бренд в уличной культуре, но и часть богатой истории США. Dickies использовали рабочие, армия, и даже цирк, что укрепило позиции бренда на территории США.
Компания начала свою экспансию в Европе в начале 1990-х годов и быстро стала популярным брендом не только в США, но и в других странах.
По данным из 2019 года, Dickies имеет более 90 офисов продаж в более чем 100 странах, включая США, Европу, Азию и другие регионы мира. Компания продает широкий ассортимент продукции, включая рабочую одежду, аксессуары и обувь.
Кроме того, Dickies расширила свою экспансию на региональном уровне, создавая бренды, соответствующие культуре разных стран. Например, с 2003 года Dickies выпускает специализированные коллекции для японского рынка под брендом Dickies Japan.
Чтобы удовлетворять нужды международного рынка, компания адаптирует свои продукты к местной культуре и требованиям потребителей. Например, в Европе Dickies выпускает более легкие и модные куртки и брюки, которые соответствуют европейскому климату и нормам моды.
Однако, несмотря на успешную экспансию, Dickies сохраняет свои корни как бренд, которой специализируются на предоставлении качественной рабочей одежды для различных отраслей промышленности, а не только в модной индустрии.
Компания начала свою экспансию в Европе в начале 1990-х годов и быстро стала популярным брендом не только в США, но и в других странах.
По данным из 2019 года, Dickies имеет более 90 офисов продаж в более чем 100 странах, включая США, Европу, Азию и другие регионы мира. Компания продает широкий ассортимент продукции, включая рабочую одежду, аксессуары и обувь.
Кроме того, Dickies расширила свою экспансию на региональном уровне, создавая бренды, соответствующие культуре разных стран. Например, с 2003 года Dickies выпускает специализированные коллекции для японского рынка под брендом Dickies Japan.
Чтобы удовлетворять нужды международного рынка, компания адаптирует свои продукты к местной культуре и требованиям потребителей. Например, в Европе Dickies выпускает более легкие и модные куртки и брюки, которые соответствуют европейскому климату и нормам моды.
Однако, несмотря на успешную экспансию, Dickies сохраняет свои корни как бренд, которой специализируются на предоставлении качественной рабочей одежды для различных отраслей промышленности, а не только в модной индустрии.
В сентябре 2017 года за сумму 820 миллионов долларов США VF Corporation приобрела компанию Williamson-Dickie Manufacturing Company (Dickies). В результате приобретения компании, Dickies стала дочерней компанией VF Corporation. В 2020 году рыночная капитализация VF Corporation составляла более 36 миллиардов долларов США (USD).
Генеральным директором (CEO) Dickies является Фил Вильямсон (Phil Williamson), который занял эту должность в январе 2021 года. Он работает в компании уже 25 лет и до этого занимался управлением многими различными аспектами бизнеса Dickies, в том числе управлением продажами и маркетингом.
Генеральным директором (CEO) Dickies является Фил Вильямсон (Phil Williamson), который занял эту должность в январе 2021 года. Он работает в компании уже 25 лет и до этого занимался управлением многими различными аспектами бизнеса Dickies, в том числе управлением продажами и маркетингом.
Таким образом, Dickies показала себя одним из самых знаковых брендов в мире рабочей одежды, который начинал с производства военной экипировки и смог пересечь границы уличной культуры. Каждое поколение обнаруживает в Dickies нечто новое, уникальное и стильное, что делает бренд невероятно привлекательным для всех возрастов.
